红网时刻新闻记者 王娟娟 通讯员 彭毓妍 长沙报道

刚刚过去的2026年春节假期，湖南湘江新区楼市迎来一波强劲的返乡置业与开年购房潮，各大楼盘营销中心内人气高涨，楼盘到访量、成交量较往年同期均有明显提升，为丙午马年长沙楼市拉开了红火序幕。

作为消费重要承载地，这个春节，湖南湘江新区迎来一轮集中释放：商圈升温、文旅走旺、服务扩容，消费热度持续攀升。

文旅领跑，商圈并进：假日经济“燃”动

春节期间，湘江新区文旅市场火热。

最直观的热度来自人流。春节9天假期，新区13家主要景区景点累计接待游客169.88万人次，意味着平均每天有近19万人次涌入新区文旅场景。

从大王山“冰雪+海洋”的复合玩法，到橘子洲“宋韵游园会”的沉浸体验，新区既有老牌景区的稳定吸引力，也有文化创新带来的流量破圈。

文旅场景的不断叠加，带动酒店、餐饮、零售协同升温，大王山片区成为文旅带动消费的直观缩影。春节期间，大王山朗豪酒店、大王山假日酒店入住率持续攀升，游客选择“冰雪+酒店”“海洋+酒店”等一站式套餐，成为拉动大王山旅游度假区春节消费的新引擎，有效带动了周边餐饮、娱乐等业态的协同增长。

长沙万象城、长沙荟聚等核心商圈客流如织。

与文旅热度同步上扬的，还有城市商圈的人气指数。春节假期，长沙荟聚、万象城等核心商圈客流如织，餐饮、零售、文娱等业态全面开花。各大商场更是使出浑身解数“放大招”：步步高梅溪新天地的“万事大集”将传统表演与特色摊位巧妙融合；长沙荟聚的非遗市集里，面塑、花灯、吹糖人等技艺轮番亮相；而永旺梦乐城（湘江新区店）的新春游园会，则成为了家庭客群的遛娃好去处。

在政策支持下，大宗消费表现同样亮眼。春节期间，通程电器客流环比增长超一倍，一级能效家电、智能清洁、露营装备同比增幅显著，3C数码、AI眼镜、超大屏彩电成为热门品类。“国补撬动效果明显，客流与营收双增长。”通程电器相关负责人表示。

从“开门红”到“持续火”：春季消费热潮蓄势待发

湘江新区多家品牌房企推出置业活动。

为抢抓春节返乡置业窗口期，湘江新区在春节期间推出系列置业活动，整合政策补贴、企业优惠与服务保障，为购房者提供“一站式”置业支持。多家品牌房企联动，推出了“返乡置业专属折扣”“一口价特惠房源”“送家电大礼包”等优惠措施。比如梦想置业旗下三大主力在售项目分别推出了“新春不打烊 董事长特惠”“悦己青年春节档”“新岁共暖 心归山河”主题优惠活动，涉及返乡置业新春优惠、老带新赠物业费等，春节到访量同比上涨约50%。

而消费的“开门红”，并未随着假期结束而降温。

即将进入3月，新区消费场景继续拓展，将重点开展春季汽车消费活动、家电家居以旧换新专项行动、商圈主题促销活动以及夜间经济消费专场等系列活动，持续释放政策红利，打造多元消费场景。

一方面，围绕汽车、家电等大宗消费品，新区将叠加以旧换新补贴、企业让利等措施，进一步放大“国补”撬动效应；另一方面，依托商圈、街区、夜市等载体，策划主题市集、春季购物节、品牌展销等活动，增强消费体验感和参与感，推动商文旅体融合发展。

从文旅引流，到商圈承接，再到大宗消费释放，新区正形成多点支撑、协同发力的消费格局。

湖南湘江新区商务和市场监管局有关负责人表示，接下来，将持续优化消费环境，强化政策支持与服务保障，推动供给端提质升级与需求端潜力释放协同发力，确保一季度消费市场延续回升向好态势，为全年经济高质量发展奠定基础。